谷歌分析4 (GA4):为什么你在2023年需要它

随着谷歌宣布其分析工具的最新更新，通常的创建营销报告和检查用户交互的方法不仅受到威胁，而且很快就会消失。

然而，关键的问题是这种变化是否会有所改善数字营销或者在接触和理解我们的目标受众的策略上受挫。

刚开始接受新的变化可能很有挑战性，但这就像学习一项新技能。随着时间的推移，你可以发现和实施创新的方法来改善你的营销策略和提高你的运营。

为了指导您在2023年使用谷歌Analytics 4 (GA4)，我们深入研究了以下主题:

谷歌分析4 (G4)到底是什么?

谷歌分析4是谷歌分析的最新更新。2019年，谷歌宣布这个版本面对不断变化的衡量营销策略绩效的标准，并通过更好地展示受众的行为来推动业务增长。

在2020年10月中旬正式发布后，我们开始了解GA4必须提供哪些分析改进。

与它的前身Universal Analytics (GA3)不同，谷歌Analytics 4实现了一个基于事件的模型来设置数字营销指标收集数据。

熟悉谷歌Analytics 4对您的业务至关重要，因为GA3将在2023年7月1日停止处理新的点击。

由于最近发布的Analytics 360在2023年10月1日停止处理新点击量之前，Universal Analytics 360将获得3个月的延期。

在GA4的实现中值得注意的重要事情是无cookie跟踪。

您可能想知道如何在没有cookie的情况下跟踪用户会话等指标，但这将我们带回到前面所述的内容。

《GA4》的亮点在于其基于事件的模型。与cookie不同，该模型只查看点击、转换和页面加载等交互，并将其作为事件报告。

GA4不会以牺牲客户安全为代价报告指标或收集数据。yabo手机网页登录更符合隐私法律，如欧盟的一般数据保护条例(GDPR)和加州消费者隐私法(CCPA)， GA4:

• 使用数据删除系统;
• 默认设置2个月的数据保留期限;
• 不在数据库中存储用户的IP地址。

通过跨平台数据测量，GA4确保了收集各种数据指标的灵活性，以应对客户偏好和市场战略的变化。

您可以在统一的仪表板中查看您的受众与您的网站和应用程序的交互，从而轻松提取见解并做出更好的数据驱动决策。

GA4还使用谷歌的机器学习技术来预测和指出你可能错过的用户行为和转换的见解。不断学习的系统使你能够在系统变化时保持趋势。

通过GA4的机器学习功能，你可以快速建立可能购买的新受众，预测可能流失的受众，并根据重要的见解生成改进营销所需的建议。

如果你不创建GA4属性，你将不得不等待GA3关闭，GA4自动成为你的主要分析界面。然而，有两个原因可以解释为什么你应该避免等待。

1. 当Universal Analytics下线时，如果你不迁移到GA4，你将失去所有的历史数据。
2. 没有理由等待，因为您现在可以设置谷歌Analytics 4并享受其功能。

如何设置谷歌分析4

作为编辑器或管理员，有三种方法开始使用谷歌Analytics 4。

1.第一次设置谷歌Analytics 4 Data Collection

如果你是分析的新手，准备为你的网站和应用收集数据，你可以使用这种方法。你还可以添加一个数据流和你的谷歌分析代码。

如果你还没有一个Analytics帐户，你可以从创建一个Analytics帐户开始，但如果你有一个，跳过创建一个新的谷歌Analytics 4属性。

你也可以通过以下步骤为其他企业建立一个单独的账户:

1. 登录到谷歌Analytics控制台后，选择左侧窗格底部的Admin。
2. 单击“创建帐户”。

1. 为帐户输入首选名称，并配置数据共享设置以控制您与谷歌共享哪些数据。

1. 单击Next将第一个属性添加到新创建的帐户。

创建一个属性:

1. 如果您已经有一个帐户，请从Admin页面单击Create Property。如果您要继续创建新帐户，请输入所需的属性名称并选择报告时区和货币。稍后您可以从Admin页面编辑这些详细信息。

1. 单击Next选择您的行业。

1. 单击创建并接受Analytics服务条款和数据处理修订。然后，您可以选择一个平台开始收集数据。

读在这里有关向网站或移动应用程序添加数据流以及为网站设置数据收集的进一步步骤。

2.添加谷歌分析4与通用分析网站

您可以使用GA4设置助手创建一个谷歌Analytics 4属性，与您现有的Universal Analytics属性一起收集数据。

就像这样，当您使用Admin区域的属性选择器访问两者时，您的Universal Analytics属性将继续收集数据。在执行这些步骤之前，请确保您拥有Editor角色。

1. 在Admin页面上，选择所需的帐户。
2. 从当前为您的网站收集数据的“属性”列中选择“通用分析”属性。
3. 然后，单击GA4安装助手。
4. 在“我想创建一个新的谷歌Analytics 4属性”下，单击“开始”。
5. 一个“创建一个新的谷歌Analytics 4属性”屏幕将弹出这些选项，这取决于你的网站目前是如何标记的。
   1. 创建并继续意味着您必须继续到“设置谷歌标签”页面，以选择最能描述您的情况的选项遵循以下指示完成创建新的GA4属性。
   2. 创建属性意味着Analytics可以重用您现有的Universal Analytics标记为您的GA4属性，并在您的Universal Analytics和GA4属性之间创建一个连接的站点标记。

通过这种方式创建新的GA4属性后，您将在谷歌Analytics 4属性设置助手页面的顶部看到“您已成功连接您的属性”。

注意GA4属性的名称，并单击“查看您的GA4属性”以查看完成新属性设置的建议。

数据最多需要30分钟才能出现在您的新谷歌Analytics 4属性中。您可以勾选“实时”查看现场报道并确保数据被收集。

3.将谷歌Analytics 4添加到网站构建平台或内容管理系统(CMS)

如果您使用GoDaddy、HubSpot等CMS创建网站，请使用此方法WordPress．要了解有关使用此方法的更多信息，请阅读为每个平台设置GA4的说明．

在我们继续强调区分谷歌分析4与通用分析的关键功能之前，遵循以下步骤来确定您是否拥有通用分析属性或谷歌分析4属性:

1. 除了Analytics图标，单击属性名称旁边的向下箭头，打开属性选择器。

1. 查看属性名称下面的数字以识别属性类型。

1. Universal Analytics属性id以UA开头，以数字(UA- xxxxxxxxx -1)结尾。
2. 谷歌分析4属性id只有数字(XXXXXXXXX)。

GA3(通用分析)和谷歌分析4之间有什么区别?

Universal Analytics和谷歌Analytics 4之间最明显的区别是它们跟踪的属性类型。GA3只能将网站分析作为会话跟踪，而GA4可以将网站和应用程序分析作为事件跟踪。

区分谷歌Analytics 4与Universal Analytics的功能包括:

• 归因模型
• BigQuery连接
• 无数据限制
• 事件跟踪

归因模型

归因是指在用户转化过程中，如何将转化的信用分配给不同的广告或点击。你可以使用归因来洞察最能转化用户的关键接触点和渠道。归因模型可以是一条规则、一组规则或一种算法，决定如何将积分分配给接触点。

谷歌Analytics 4有三种类型的归因模型:

• 数据驱动归因——使用机器学习算法来评估不同的用户路径，并考虑设备类型、广告互动数量和广告曝光顺序等因素。它可以帮助您分析营销策略中的所有渠道，贯穿客户旅程，从第一次到最后一次互动。
• 基于跨通道规则的模型——只关注用户在转换前点击的最后一个通道，而忽略流量。
• 基于广告偏好规则的模型——查看客户在转换前点击的最后一个谷歌广告，并将所有转换积分归为它。如果活动中不涉及广告，它将恢复到基于跨渠道规则的模式。

BigQuery连接

使用谷歌Analytics 4，您可以免费导出数据。在Universal Analytics中，你必须升级到谷歌Analytics 360才能将原始数据导出到BigQuery。虽然您可以享受谷歌云免费层免费导出数据，但当您每月查询超过1TB，存储空间超过10GB时，您将被收费。

使用BigQuery，您可以存储数据，并在以后使用它来优化您的策略。您还可以执行高级数据分析，将数据用于机器学习模型，并将数据可视化以生成更好的报告。

无数据限制

免费版Universal Analytics的月点击量仅为1000万。这限制了企业在依赖抽样数据后，在信息不完整的情况下工作的不便。

谷歌Analytics 4最多只能捕获500个不同的事件。但是，这个限制是针对事件的数量，而不是每月的点击率。尽早过渡到谷歌Analytics 4意味着你可以尽快避免每月点击次数的限制。

事件跟踪

谷歌Analytics 4基于事件的测量模型为您提供了跨平台用户旅程的完整视图。

使用Universal Analytics，客户生命周期被设置为独立的会话，让您在获得完整视图之前将所有内容拼凑在一起。

当你衡量你的用户如何与你的网站和应用程序互动时，你可以更好地了解他们是如何通过漏斗移动的，并发现他们通常会下降的区域或有更高的转化率。

这个模型还可以帮助您减少用户旅程分析的时间。

谷歌Analytics 4跟踪四种类型的事件:

• 自动收集事件-谷歌Analytics 4默认收集这些事件。这些事件包括用户第一次访问和他们开始使用你的网站或应用程序。
• 增强的测量事件——这些事件在默认情况下也是启用的，允许您获得各种数据，并根据您的偏好禁用它们。它们包括出站链接点击、网站搜索和视频参与。
• 推荐事件-谷歌分析4列表推荐活动帮助您跟踪前两种类型之外的事件。这些建议是基于不同类型的网站，所以你可以很容易地找到适合你的。您必须根据谷歌的说明手动实现这些事件才能使用它们。
• 自定义事件——如果以上类型都不能满足您的需求，您可以根据从报告中获得的见解构建自定义事件。

在GA4中可以看到优秀内容的力量

随着网站和应用程序跟踪的本质提供了关键的见解，可以帮助您实现改善客户旅程的方法，谷歌分析4是任何数字营销策略的关键工具。

从制定更好的战略到分析它们，再到了解经历成功或失败的重要领域或细分市场，您可以更有效地改进计划，更快地实现营销目标。

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