多年来，谷歌和Meta一直主导着美国的数字广告市场。现在，它们正在输给亚马逊、抖音和微软等巨头。
谷歌和Meta在美国数字广告行业的市场份额总和发生了重大变化预计将自2014年以来首次跌破50%据研究机构Insider Intelligence称。这将导致谷歌在2022年占28.8%，Meta占19.6%，而2017年是迄今为止最好的一年，它们的总峰值为54.7%(其中34.7%属于谷歌，20%属于Meta)。
那么，发生了什么变化呢?它对广告商有什么影响?让我们详细探讨这个主题，这样您就可以做出明智的决定，如何最好地利用它们为您的企业带来利益。
大转变
谷歌和Meta正面临着竞争日益激烈的局面，有强大的新玩家。
现在，我们有出版商、社交媒体、流媒体、电子商务公司等等，都在争夺注意力。
我们的日常生活充斥着屏幕。从办公电脑到移动设备再到电视，消费者在设备附近花费的每一秒都为品牌提供了一个投放有影响力广告的机会。
随着利率和通货膨胀的上升，全球广告商的预算缩水，各公司都在顽强地争夺3000亿美元的数字广告市场。
许多公司正在效仿谷歌和Facebook，创建自助式广告平台，为广告商提供一种直接的方式购买广告。
亚马逊、抖音和微软等公司已经获取了大量第一方数据，同时为用户提供了价值。第一方数据跟踪可以让新玩家了解人们的偏好、需求和愿望，这也有助于更准确地向他们销售产品和服务。这种精确度使得营销资金在广告上的使用更加有效，同时对第三方数据的依赖也越来越少。在苹果最显著的隐私措施实施之后，这变得更有必要了。
Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)声称，收入损失的部分原因是苹果的用户隐私更新，这阻碍了跟踪功能和定向广告。
由于竞争加剧和隐私挑战，谷歌和Meta的市场份额正在缩小。
这个领域的新玩家:亚马逊
亚马逊(Amazon)正在成为数字广告领域的重要参与者。后收购Sizmek2019年4月，亚马逊广告现在控制着世界上最大的广告服务器和电子商务平台。
与沃尔玛和eBay一样，亚马逊现在也在利用其强大的数字广告网络来提高产品在其市场上的知名度。
亚马逊并没有止步于此——它在自己的电子商务平台上拓展了现场广告业务。这使得他们能够为广告商提供更多的选择来定位用户并衡量他们的结果。
亚马逊现在是谷歌和Meta市场份额的最大威胁，而且还在快速增长。该公司已经将其广告业务扩大到每年超过300亿美元，到2024年，它预计将占据美国数字广告市场近13%的份额。
与微软谈业务
微软也在数字广告领域大展身手。该公司最近收购了LinkedIn Ads，成为B2B市场的重要参与者。通过接触超过6.1亿专业人士，微软现在可以为广告商提供更大的潜在客户群，并深入了解他们的行为。yabo手机网页登录
LinkedIn提供了其他社交平台所不具备的独家广告定位功能。它允许你指定关键标识符，如职称、资历级别和行业，因此只有最相关的广告才会提供给你的目标受众。
微软也在其搜索引擎必应(Bing)上进行了大量投资。2018年，微软投入巨资为不同设备的用户开发更智能、用户友好的搜索体验，使其成为寻求吸引新客户的广告商的可行选择。yabo手机网页登录
自那以后，必应的市场份额从5.79%增长到近9%全球搜索市场而市场领头羊谷歌的市场份额约为83%。
2021年12月，微软进行了战略性收购Xandr这是电信巨头美国电话电报公司(AT&T)拥有的一个先进的程序化广告平台。通过Xandr的数据驱动技术平台，广告商和内容持有者可以联合起来，在庞大的网络上构建强大的第一方广告解决方案。
通过这一举措，微软向新的大型合作伙伴敞开了大门网飞公司．新带广告的Netflix基本版tier由微软+ Xandr的全面技术平台提供支持。
微软的广告资产包括必应搜索、Xbox、MSN和许多其他使用Xandr销售数字广告的网站。
TikTok将继续存在
抖音在数字广告领域引起了不小的轰动。据估计，到2024年，TikTok的广告收入将超过80亿美元，在市场份额上稳居第五，仅次于微软(领英)。
作为广告界的新人，TikTok在确保广告商轻松体验广告过程方面取得了重大进展。
与Meta Business Manager的界面类似，TikTok有自己的像素，可以安装在网站上，以优化信息收集的目的。
TikTok的增长在很大程度上归功于该平台的能力吸引年轻观众创造吸引人的内容。它为广告商提供了新的机会来接触千禧一代和Z世代，这些人越来越多地花时间在手机上。
凭借其庞大的受众群体和精确定位特定受众的能力，TikTok将继续存在下去。
这对广告商意味着什么?
正如你所看到的，数字广告领域正在迅速变化，商业机会也在迅速变化。通过利用多个平台进行活动，而不是仅仅依赖谷歌或Meta，广告商可以接触到更广泛的受众，并为他们的产品和服务获得更高的知名度。
此外，通过了解每个平台之间的差异——从定位功能到每点击成本(CPC)——广告商可以制定有效的策略，在不超出预算限制的情况下最大限度地提高投资回报率。
预见新的机会并加以利用，可以使营销活动更加有效。
现在正是各大品牌利用这一优势的最佳时机。
结论
很明显，近年来谷歌和Meta在数字广告领域已经失去了一些主导地位，但对于那些知道如何有效利用所有可用平台的精明的营销人员来说，仍然有很多机会。
通过采用亚马逊广告、抖音广告和微软广告等新技术，广告商可以优化他们的广告活动，覆盖比以往任何时候都更广泛的受众。
在为你的产品或服务选择平台时，总是要考虑你的目标受众，以及什么会产生最大的转化率。相应地设置关键绩效指标，然后测试创意内容，看看哪个效果最好。收集数据后，你会更清楚地了解如何有效地进行。
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